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这场疫情下的茶行业,将面临怎样的考验?

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这场疫情下的茶行业,将面临怎样的考验?

#疫情防护# 面对突如其来的疫情,一些行业不得不按下暂停键。餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业冲击最大。电影、餐饮零售、旅游市场的直接损失将超过1个亿。

可以说,这次新型冠状病毒疫情爆发,对于中国的影响是全方位的,对于中国经济的影响也是广泛的。在这种情况下,各行各业都会受到不同程度的影响。那么,对于中国茶行业,本次疫情主要会有哪些方面的影响呢?

用户日常消费习惯改变


1.居家延长促进喝茶

疫情宅家的日子里,喝茶成为了很多人在家必做的一件事。一是有闲暇时间可以充分享受,二是喝茶是一种陪伴家人彼此沟通的很好媒介。

2. 养生保健茶大受欢迎

疫情期间,喝茶成为了养生路上门槛不高的一个选择。陈皮、柑普、老白茶成为了这段疫情中的黑马,还有不少花果拼配茶正蓄势待发。饮茶与健康,逐渐成为了人们的一个共识。

3.线上电商成为首选

疫情爆发下,线上成为了各行各业爆发的必选之路。茶叶也不外乎例外。线下的茶馆和茶企,纷纷将销售转向了线上电商,从微店到抖音号一网打尽。


春茶生产受到影响


1.采工短缺

疫情期间,对于人员流动和招工都会产生影响。不过,不同茶区的春茶开采时间不同,不同茶类的茶叶采摘标准不同,受影响程度也会随着疫情防控的变化而不同。


对于2月中下旬就开采的特早茶,影响可能会比较大。对于3月上中旬开采的早茶,影响也是会有的。比如广西、江西、贵州一带。对于3月下旬4月初开采的大部分名优茶,目前影响还不明朗,但目前也不能认为完全没影响。需要提前思考做针对性准备。对于一些采摘成熟叶的茶类,由于开采时间相对较后,影响可能会更小些。另外,对于本次疫情最为严重的湖北茶区,春茶生产可能受更多方面因素等影响面临更大的压力。


2.包装材料采购

包装材料供应方可能因为招工原因而延长交货时间。物流运输时间也可能因为疫情防控而延长。从而影响春茶生产。


不过,针对春茶生产,各个产区也积极提出了相关的应对措施和建议。2月5日,浙江省茶叶产业技术创新与推广服务团队提出了《新型冠状肺炎疫情影响下的浙江春茶生产应对措施建议》,供其他产区参考。而在比较一线的浙江丽水松阳县产区和四川宜宾高县产区,也有指导的公告。

营销推广变化


1.营销方式变化

短时间内,线下无论是大型的品宣还是日常的茶会活动,都会严重受到影响。这将会促使更多的人选择新渠道,很多人通过直播和短视频的形式开始宣传品牌文化,通过云端茶会活动建立品牌认知等等。


2.终端销售压力增加

疫情时间越长,对茶叶终端销售的压力会越大。春茶生产所受到的影响,会影响到渠道和终端销售。茶叶销售,有三个重要时间节点,一是春茶销售,二是中秋国庆销售,三是春节销售。对于大部分茶企茶商而言,如果春茶销售受影响较大。

总之,我们期待疫情早日结束,也希望大家能够养精蓄锐、总结经验、加强业务学习、维护客户、拟定计划…总之,还是要靠自觉自律,为疫情之后的工作打好坚实的基础,不要过分焦虑。
来源:是茶君

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